Lærerstudentene – Merkevareidentitet

Et formål som motiverer

Tjenester

Alle selskaper har et formål, selv om det ikke alltid er uttalt. Formålet er det som motiverer deg og gir fokus. Da vi startet samarbeidet med Lærerstudentene, var ønsket om fokus og tydelighet i forhold til deres rolle overfor studentene blant de viktigste årsakene til at de ønsket en ny identitet.

Utfordring

Lærerstudentene i Utdanningsforbundet er Norges største fagorganisasjon for lærer- og pedagogstudenter med over 20 000 medlemmer. De jobber for at alle medlemmene skal få en best mulig utdanning, så de er klare for å gå ut i verdens viktigste yrke.

Før vi startet identitetsarbeidet, var det viktig for oss å avdekke formålet til Lærerstudentene. Et tydelig definert formål har den særegne kvaliteten som gir organisasjoner og selskaper noe å samle seg om. Det skal bidra til fokus og hjelpe de som påtar seg verv til å prestere enda bedre. Et meningsfullt formål vil skape en mer emosjonell tilknytning til medlemmene, og gjøre det lettere å utvikle unike opplevelser for dem.

Løsning

Formålet vi utviklet handlet om alt det et medlemskap i Lærerstudentene kan bidra til – fellesskap, samhold og tilhørighet. Det uttrykker også motivasjonen for studiet, og minner alle involverte om at læreryrket er verdens viktigste jobb. En logisk konsekvens av dette er at Lærerstudentene må være verdens viktigste studenter!

Når formålet var på plass var det enklere å ta fatt på identitetsjobben. Valget av et yrke innenfor pedagogikk og utdanning inkluderer også en god dose omsorg – for utdanning, elever og fremtiden. Hjertet er et universelt symbol for nettopp dette. Snudd på siden blir det også en stor L. Uttrykket er lyst og lett med en varm fargepalett.

Resultat

Lærerstudentene har fått et formål som aksentuerer hvor viktige de er i samfunnet, for studentene og for pedagogyrket. De har i tillegg fått en identitet som understreker dette, og som tåler tidens tann godt. Ulike budskap og tekster vil bidra til å holde identiteten levende og relevant, noe som er veldig viktig for en medlemsorganisasjon som er avhengig av å verve nye medlemmer hele tiden.

Det grunnlaget som nå er lagt synliggjør – overfor dagens og morgendagens studenter – at de har mye å være stolte av. Både som studenter og i sitt fremtidige yrke. På sikt vil en kontinuerlig påminnelse av hvor viktige lærere og lærerstudentene er kunne være med på å sørge for at denne yrkesgruppen blir bedre prioritert, ansett og belønnet.