Det finnes tusenvis av måter å komme frem til et navn på. Ikke minst når det gjelder produkter og tjenester.

Når det gjelder firmanavn utvises det ofte en smule mer “edruelighet”. Hvordan man til slutt havner på den rette løsningen er ikke alltid like viktig, men noen ganger kan navnets verdi vokse veldig hvis det finnes en god historie bak. Noe som gir selskapet eller produktet den rette flair, feeling eller pondus, eller hva nå det er som gjelder i akkurat den bransjen. La oss ta for oss noen av de mange stedene et navn kan komme fra.

Del 1. Alfabetsuppe og bokstavkjeks

Bokstavforkortelser

NSB. NHO. NKL. Av forståelige grunner er det mange norske forkortelser som begynner på N. På samme måte som en stor del av de svenske begynner på S. For det er mer fristende å si NRK enn Norsk Rikskringkasting. Noen selskaper har ironisk nok valgt å forlenge forkortelser. Noe blant annet SLT (Sveriges Litografiska Tryckerier) gjorde da de ble ESSELTE. ESSO er avledet av Standard Oil (SO), selv om juridiske spissfindigheter sørget for at de nå heter EXXON i opprinnelseslandet USA.

Gå ikke glipp av vår e-bok om navneutvikling. Last den ned gratis her.

Akronymer

Et akronym er en forkortelse der forbokstavene er satt sammen slik at de sammen kan leses som ett ord. IKEA, som står for Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd (gründer + geografi), er et godt eksempel på et slikt navn. Løpeskoleverandøren ASICS har fått sitt navn fra latinske Anima Sana In Corpore Sano, eller som vi sier det på norsk: En sunn sjel i et sunt legeme. Men ESSIESL har ikke helt den samme schwungen.

Stavelser

En annen måte å forkorte på er å ta første stavelse i flere ord. Når det gjelder mat, omtales bransjene hotell, restaurant og catering med fellesbetegnelsen HORECA. En av våre kunder opererer mye i den sektoren, nemlig BAMA Storkjøkken. Navnet BAMA er hentet fra de første stavelsene i Banan-Matthiesen. TOMRA er en slags hybrid, og stammer fra ordet TOMflaskeReturAutomat.

Fusjoner og sammensetninger

Noen ganger velger to fusjonerende selskaper den enkleste løsningen. Hydro + Texaco ble HydroTexaco. Yoplait, et fransk selskap som sloss om yoghurtmarkedet blant annet i Norge, ble i sin tid satt sammen av de to firmanavnene Yola og Coplait, den gang disse fusjonerte. Da bemanningsselskapene Adia og Ecco, fra henholdsvis Sveits og Frankrike, fusjonerte, oppstod Adecco. DnB fikk sitt forkortede navn da Den norske Creditbank og Bergen Bank slo sine pjalter i hop.

Også ingredienser kan settes sammen til et produktnavn; Coca-Cola stammer fra henholdsvis kokablader og kolanøtter. Pepsi het tidligere Pepsi-Cola, men forkortet navnet i 1961. De hentet navnet fra enzymet pepsin. Det er også vanlig å fusjonere to vidt forskjellige ord til noe nytt. Pinterest er satt sammen av pin og interest og gir gode assosiasjoner til hva som foregår på pinterest.com. Beat + beetles = Beatles. Swiss + watch = Swatch.

Mange språk er god latin

Det er en rekke språk som har bidratt til mange kjente selskaper og produkter. Det latinske ordet veritas (sannhet) og det engelske (opprinnelig greske) ordet horizon (horisont) ble til Verizon. Volvo er avledet av det latinske ordet volvere og betyr ”jeg ruller”. Nike er betegnelsen på en gresk seiersgudinne. Canon er avledet av det japanske ordet kannon, som er basert på en buddhistisk figur som står for barmhjertighet. For å nevne noen.

Fortsettelse følger. Snart kommer del 2: Geografi og snedighet.