Hva betyr navnebytte for markedsførere? Les om hvorfor noen merkenavn har vært nødt til å bytte navn og identitet.

Hvilket navn skal vi velge? Dette er spørsmålet som forener nyfødte babyer og unnfangede forretningsideer. Og navnet er på ingen måte uvesentlig, hverken for mennesker eller merkevarer.

Vi går noen suksessfulle merkenavn nærmere etter i sømmene for å se om det er en sammenheng med selskapets purpose.

Navn kan ha mange opphav. Noen ganger er det geografi som er inspirasjonen, andre ganger blir et navn til på grunn av kortslutninger eller feilstavelser.

Hva gir et navn den rette flair, feeling eller pondus, eller hva det måtte være i den aktuelle bransjen.